Amazon préparerait une marketplace pour licencier du contenu aux IA

Amazon discuterait avec des cadres de l’édition d’une future marketplace permettant aux médias de vendre leurs contenus aux systèmes d’intelligence artificielle. Cette stratégie intervient alors que l’industrie tente de résoudre judiciairement l’épineuse question de l’utilisation des contenus par l’IA et que Microsoft a déjà lancé une plateforme similaire.

Les premiers signes d'un projet en préparation

The Information a rapporté le 10 février que le géant du e-commerce a rencontré des représentants du secteur éditorial et présenté des slides mentionnant une marketplace de contenu. Les annonces ont précédé une conférence AWS réservée aux éditeurs, prévue le 11 février.

Amazon n’a pas confirmé directement. Son porte-parole s’est contenté de répondre qu’il n’avait “rien de spécifique à partager” sur le sujet. Cette absence de démenti suggère que le projet existe bel et bien en discussion interne.

Amazon construit depuis des années des partenariats multiples avec les éditeurs — via AWS, sa division retail, sa régie publicitaire et ses initiatives d’IA générative. Une marketplace s’inscrirait logiquement dans cet écosystème.

Microsoft a déjà ouvert la voie

Amazon ne serait pas pionnière en la matière. Microsoft a lancé en février 2026 sa « Publisher Content Marketplace » (PCM), une plateforme destinée à créer un framework économique transparent pour le licensing de contenu.

Selon Microsoft, cette marketplace offre aux éditeurs un nouveau flux de revenus direct et une visibilité sur l’utilisation de leurs contenus. Aux systèmes d’IA, elle garantit un accès à grande échelle à des contenus premium et une légitimité juridique clairement établie.

OpenAI a montré le chemin en signant des contrats de licensing avec l’Associated Press, Vox Media, News Corp et The Atlantic. Mais ces accords restent fragmentaires et inaccessibles aux petits éditeurs. Les marketplaces visent à démocratiser ce type de transactions.

Deux problèmes convergents

Cette prolifération de marketplaces répond à une double pression structurelle sur l’industrie.

D’abord, l’impasse juridique. Les entreprises technologiques ont entraîné leurs modèles sur des contenus sans autorisation préalable. Thousands of lawsuits are pending. Les contrats de licensing émergent comme une solution pragmatique pour dénouer cette situation.

Ensuite, l’effet dévastateur des résumés IA. Une étude citée par The Guardian a montré que les synthèses générées par l’IA — notamment celles affichées par Google dans ses résultats de recherche — détournent massivement les visiteurs des sites d’origine. Les lecteurs consomment le résumé et abandonnent le clic. Pour les éditeurs, c’est la perte d’impressions publicitaires et de données utilisateurs.

Une marketplace où les médias vendent explicitement leur contenu offre une réponse directe : monétiser ce que l’IA consume. Pour les petits et moyens éditeurs particulièrement, c’est un mécanisme de compensation face aux baisses de trafic.

Ce qui reste à préciser

Les détails du projet Amazon demeurent larges et spéculatifs :

• Modèle économique : Commission, conditions d’accès, grille tarifaire.
• Périmètre éditorial : Accès réservé aux grandes maisons ou ouvert aux petits acteurs.
• Efficacité comparée : La marketplace surpasserait-elle les contrats bilatéraux actuels.

Ces questions n’auront de réponse que si Amazon confirme son projet ou si la plateforme sort officiellement.

Une transformation irréversible

Ce qui devient structurant, c’est la tendance générale : les géants de la tech acceptent désormais que l’utilisation de contenus sans autorisation n’est plus soutenable.

Les marketplaces de contenu deviennent progressivement l’infrastructure de négociation entre créateurs et systèmes d’IA. Microsoft montre l’exemple, Amazon suit, et les éditeurs observent qui offre les meilleures conditions. La monétisation directe du contenu consommé par l’IA s’impose comme réalité économique, non comme option.

FAQ

Qu'est-ce que la marketplace de contenu d'Amazon pour l'IA ?

Un projet de plateforme permettant aux éditeurs de vendre directement leurs contenus aux systèmes d’intelligence artificielle, selon The Information.

Microsoft a-t-il une plateforme similaire ?

Oui, Microsoft a lancé sa « Publisher Content Marketplace » en février 2026, offrant un framework de licensing transparent.

Pourquoi les éditeurs cherchent-ils à vendre du contenu à l'IA ?

Pour monétiser directement ce que consomment les systèmes d’IA et compenser les pertes de trafic causées par les résumés générés.

Quels éditeurs ont déjà signé des contrats de licensing IA ?

OpenAI a conclu des accords avec l’Associated Press, Vox Media, News Corp et The Atlantic, entre autres.

Amazon a-t-elle confirmé officiellement ce projet ?

Non, Amazon n’a pas confirmé directement ; son porte-parole a donné une réponse évasive.